愚人节天猫大牌日联手 8 个品牌爆改城市户外广告牌

随着线上的沟通渠道日渐拥挤，不少品牌将视野重新转回了线下。一个显著的趋势是，作为传统投放媒介的户外广告，逆转了逐渐走向边缘化的颓势，开始迎来了新的春天。

刚刚过去的愚人节，天猫大牌日联手 8 个品牌爆改城市户外广告牌，借助数字技术和装置艺术，为每块广告牌赋予独特的互动功能。饿了么和美的也不约而同盯上了公交站——春日到来之际，饿了么在站牌橱窗内设置了人体感应识别花丛的装置；而在冬日未尽时，美的在站台长椅两端增加了制暖感应开关。不难发现，品牌在如今的户外广告中有意去强化交互性和体验感，让其作为品牌在现实生活中的沟通触点，与大众发生更紧密和真实的联系，从而加深品牌印记。

近期户外广告的复兴并非营销圈的「时尚轮回」，而是在大环境和新技术驱动下产生的结果。一方面，在后疫情时代，人们普遍更关注身边的生活，户外广告以实体形象出现在人们的日常生活轨迹中，能有效勾起注意力。另一方面，裸眼 3D 等技术给予了户外广告新生，在视觉呈现上为品牌提供了充分的创意空间，进而帮助它们实现差异化表达。北京王府井、杭州湖滨、成都春熙路等各地地标性广告牌的火热，即是上述两点的最佳例证之一。

能构建视觉奇观和交互体验的户外广告，自然兼具了线下传播和线上分享的沟通属性，当然也有一部分品牌尝试将其作为放大传播效能的工具。今年妇女节，延续「性别不是边界线 偏见才是」主题的珀莱雅，携手 7 大品牌在户外广告上打出性别平权的宣言；苹果在宣传新手机的微距拍摄功能时，一如既往地将手机摄影作品放上了户外广告。巨幅的户外广告在带来直观视觉刺激的同时，也一并放大了产品卖点和价值态度，更显品牌的真诚。