抖音头条小红书淘宝等APP允许用户一键关闭个性化推荐的功能对信息流广告有多大的影响

在视频平台刷短视频，往往会发现自己对一个视频点赞之后，在随后一段时间内，系统会为自己推送越来越多类似的视频，并且推送的广告信息，也与自己感兴趣的内容接近。

在资讯类App上浏览新闻，或在电商平台上购买过商品后，App会源源不断地向你推送相关的新闻或商品。

这些大家已经逐渐见怪不怪的“个性化推荐”功能，即将发生改变。从现在开始，用户可以自己决定要不要被推荐。

据经济日报报道，据不完全统计，截至3月15日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等App均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

对此，有网友评论：“早就应该关了，这样就可以避免广告了”，但也有网友表示可以接受APP根据个人需求推荐商品，“与其接收和自己无关的广告，还不如接收和自己相关的。不用费劲去找，节省时间还都是自己喜欢的。”

还有专业人士指出，关闭个性化推荐，对信息流广告也必然产生影响。

部分App可选择关闭个性化推荐

目前大部分App把“个性化推荐”关闭键埋得比较深，一般会在隐私、广告相关的设置选项中找到。

在微信App上，通过后台打开“设置”，进入“个人信息与权限”，再点进“个性化广告管理”，可以选择关闭个性化广告。

这个页面的提示信息显示：若你不想接受个性化广告服务，你可点击相关按钮进行关闭管理。若你选择关闭，你看到的广告数量不会减少，但本产品将不再向你展示个性化广告，你看到的广告将可能与你的偏号相关度降低。

微信App截图

值得一提的是，大众点评等App提供了一键清除个性化记录的选项。

大众点评App截图

进入淘宝App的设置页面可以发现，用户可选择关闭个性化推荐商品和服务的功能。

如果想要关闭淘宝的个性化广告，也可以通过后台的“设置”，进入隐私的“广告管理”进行关闭。不过淘宝也表示，关闭兴趣推送广告后，用户看到的广告数量不会变化，而且可能是自己不感兴趣的广告。

淘宝App截图

作为算法算法的鼻祖，日前，今日头条也上线了关闭键。可以通过后台的“隐私设置”，进入“个性化推荐设置”进行关闭。今日头条的个性化推荐维度比较多，有4个按钮。比如可以一键关闭“个性化推荐”，也可以根据自己的个性需求定向关键。又比如有基于所在地位置个性化推荐，基于搜索记录个性化推荐，基于关注列表个性化推荐等。

信息流广告将受到影响

个性化会根据你平时浏览的内容，用户自身的年龄，偏好，精准推荐给你相应的信息流广告。当个性化内容被关闭，信息流广告必将受到影响，很多推荐的位置被屏蔽，用户本身能看到的内容变少，整体的流量就会减少。

根据各平台特性来推测，抖音和小红书关闭的用户量会远远小于资讯电商平台，因为如果短视频平台关闭此功能的话，会失去平台本身的乐趣；但如果资讯类的平台关闭的话，那么估计今年的业绩完成度就有点悬了。

但功能上线后，多少用户会选择使用此功能，各个平台关闭个性化推荐的实施力度有多大，这些问题依然是未知数。所以关闭个性化推荐功能对信息流广告的影响到底有多大，还要看后续的实际情况。

新华社：防止算法变算计

近几年，不少App打着“千人千面”的口号，基于算法为用户提供精准推送。市场也很认可这种商业模式，谁把用户的心思猜得准，谁的广告就赚得多。

但算法有可能成为“算计”。有的访问利用个人手机相册等隐私来推荐广告；有的“大数据杀熟”，对新老用户施行“同货不同价”；有的利用算法盘剥平台劳动者，抽成浮动且规则不透明，劳动者权益难保障。

今年1月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》出台，明确了算法推荐服务提供者应当以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况；向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项，该规定自3月1日起施行。

上述《规定》提出，用户选择关闭算法推荐服务时，服务提供者应当立即停止提供相关服务。同时，服务提供者应当向用户提供选择或者删除用于算法推荐服务的针对其个人特征的用户标签功能。

个性化推荐有助于改善用户体验。用户不管是喜欢小动物、美食还是美妆，都不用到处去搜索资源，算法会源源不断地推荐。不太美好的一面在于，算法很了解用户，但用户对算法几乎一无所知；算法强大到能控制用户的眼睛，甚至基于算法实施“大数据杀熟”，但用户对此几乎无计可施。

新华社本月初发表评论称，防止算法变算计，要向新规要实效。相关部门加强监管要动真格，见真章，依法严厉打击相关违法违规行为，增强网络执法震慑威力。同时，做好规定实施后的相关细则细化及衔接工作，加强算法安全技术能力建设，不断提升算法推荐技术监管能力。

来源：西东圈综合每日经济新闻、红星新闻、媒介匣