2021跨界营销案例，品牌跨界合作方案

自从发现跨界联名易带热搜体质，会给消费者带来新惊喜和消费体验后，品牌纷纷热衷于玩跨界合作，还一次次将跨界联名玩出了新花样。

在2021年，这股跨界之风也越来越盛行，常规没有新意的品牌跨界合作，早已抓不牢消费者的心，所以品牌跨界脑洞越来越大，路子也慢慢野了起来。

今年“跨界营销王者”的称号花落谁家，不妨跟头条君一起回顾下。（以下排名不分先后）

乐乐茶X六神花露水

国民老品牌六神与新兴茶饮乐乐茶，这俩看似风马牛不相及的品牌，用一款可以喝的“花露水奶茶”冲上热搜，给两个品牌都赚足了热度。

不少网友脑洞大开，“喝了这款奶茶可不可以驱蚊？”、“这到底是给蚊子喝还是给我喝的？”，这些超有梗的段子又给品牌的话题讨论增添了几分趣味性，引发了小范围的传播。

杜蕾斯X沃尔沃

当「老司机」遇上「真司机」，两者会碰撞出怎样的火花？杜蕾斯和沃尔沃这俩都经常「开车」的品牌，可以说是最“契合”的跨界联名了。

恰逢314白色情人节，两个品牌联手发布了一支高级未来感的科幻大片，展现了产品「安全」的共通属性。这次旗鼓相当的品牌合作，不仅加强了大众对两个品牌「安全性能」的认知，更是达到了互惠共赢的效果。

五三X蘇盒珊雪糕

要说有什么东西是刻在中国学子DNA里的，五三真题肯定能排得上号。蘇盒珊抓住了五三受众基数大的特点，直接来了一场令人“心梗”的跨界联名。

雪糕包装成五三模样，光看到就能让人心凉。这波出其不意走怀旧风的跨界营销，直接掀起了网友的讨论热潮，梦回那些年被五三支配的日子，也在无形之中加深了对蘇盒珊这个新生雪糕品牌的记忆。

麦咖啡X多芬

麦咖啡与多芬在品牌类型截然不同的基础上，拾取了泡咖啡和泡澡中「泡」的共同点，在全国13个城市推出了麦咖啡“泡泡澡堂”主题店。

沉浸式的澡堂“冒泡”体验，高颜值的拍照打卡环境，还有线下门店的互动玩法，都精准戳中了年轻人的心，吸引消费者前来打卡自发传播，给这场跨界联名吸足了目光。

MANNER X BEAST野兽派

今年MANNER与BEAST野兽派来了场梦幻联动，MANNER推出熊猫拿铁，野兽派推出熊猫噗噗香氛系列，买咖啡就送香水，试问谁能不心动？

本身咖啡、香水就有大批受众，萌萌的熊猫更是深受大众喜爱而自带热度，并且这场联名活动还是打着「限定、限量」的噱头，易刺激消费者的购买欲，可以说是掀起了一场抢购热潮。饮品味道与香水气味的巧妙组合也加深了消费者对这次品牌联名的记忆。

喜茶X威猛先生

喜茶作为一个酷爱联名的「跨界咖」，今年居然又和威猛先生搭上了关系？这两个差异极大的品牌合作，让消费者摸不着头脑的同时，也给品牌先带来了一波关注。

本来奶茶和清洁产品是八竿子打不着的两样东西，喜茶却抓住了夏季女性对零糖、零脂的需求，结合威猛先生去油的特性，推出了去油饮品——王“榨”油柑，激起了一波消费者的好奇心。不过也有部分网友对这组合接受无能，看到就有生理不适感，还有声音说这款新品与之前奈雪的「霸气玉油柑」高度相似，可谓话题度与争议性齐飞。

杰士邦X丁香医生

在这个人人都注重护肤的时代，杰士邦也搭上了「护肤品」的快捷专车，与丁香医生跨界合作，牵手华熙生物，推出了「玻尿酸零感003」系列新产品。

这次杰士邦以“杰士邦出护肤品了”的词条上了微博热搜，瞬间勾起了网友们的好奇心。为新产品推出的广告片，用“清爽、水润、顺滑、成分友好”等类似护肤品的描述词汇，也一语双关地将新产品卖点一一道出。并且与华熙生物合作，让丁香医生为品牌背书，更是增加大众对产品专业性的肯定。

三星堆博物馆X原色波塔INSBAHA

今年三星堆可以说是考古文化界的“顶流”，自带历史、文化、流量光环。潮酷彩妆品牌原色波塔INSBAHA借此契机，与三星堆博物馆联名推出了一组“土味彩妆”。

这组彩妆以三星堆出土珍贵文物的超现实主义造型为灵感，结合INSBAHA品牌潮流现代属性，打造了造型奇特的青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥以及太阳轮腮红联名款产品。「博物馆」+「美妆」的奇妙搭配，不仅为品牌赋予了神秘感，也激发了消费者对三星堆“土味彩妆”的好奇心。

奥利奥X宝可梦

奥利奥与宝可梦这两个很多人的童年回忆搞起了跨界合作，推出了联名限定版奥利奥饼干，无疑是最“童趣”的跨界联名。

在这联名款饼干中，奥利奥集合了16款不同的宝可梦经典形象，同时还结合了当下年轻人大爱的盲盒玩法。全凭运气的购买方式，让消费者购买到的产品多了一层不确定性，也易激发消费者复购率。而在宣传片中，奥利奥也将饼干与像素巧妙组合，制作成了经典的宝可梦游戏机像素风动画，让人仿佛回到了童年趣味时光。

蕉内X王者荣耀

蕉内与王者荣耀跨界合作出了联名款衣服，将游戏中的道具、皮肤、黑话等元素设计到了衣服上，成功实现了将游戏变为现实，精准击中年轻用户的心。

“蕉你放松，满血进攻”的主题，洞察到年轻人时常状态不好的痛点，这组舒适的联名款服装，也蕴含了鼓励人们放松下来，再重新出发的意义。

结语

看了上面这些品牌跨界联名，有哪些最能给到你惊喜呢？

成功的跨界合作应该是一种加法，能达到1+1>2的效果，让两个品牌都能有所收获。同时跨界也是一种无界，将不同类型的品牌连接，是一种打破自我、重塑自我的方式，更是增大品牌自身的更多可能性，给消费者带来更多对品牌的惊喜感和想象力。

总体来说，玩好品牌之间的跨界合作，抓住跨界联名新风潮，不失为一个提升品牌话题度和知名度的好机会。2021年即将过去，今年有不少品牌跨界联名成功出圈，不知道2022年，品牌又会带来哪些跨界合作