怎样搭建合理的广告账户结构？

可能看到这个题目有人就要问了，账户结构又不直接影响转化和流量，随便设置一下就好了，有必要这么大动干戈地讨论怎么搭建吗？但到底是不是这样的呢？

我们可以结合手上现有的案例去思考一下。例如，要复盘这次在巨量引擎上的广告投放，我们是不是得清楚自己投了哪些产品，投放到了哪些地域？用了什么定向？使用了哪些创意……一系列问题，但一个一个去查广告是不是很繁琐？

这个时候，如果你提前搭建了一个更有利于我们查看投放数据的账户结构，这些问题就迎刃而解了。

接下来，我们就来重点说说合理搭建账户的重要性。

既然有这么多优势，那该怎么搭建呢？

现在，我们就来梳理一下广告优化的操作流程，操作流程共分为7个步骤：

虽然看起来比较简单，但还是有些要点需要注意。接下来，我们就来详细了解具体账户搭建过程中的要点。

在使用巨量引擎广告投放平台之前，即我们要投放什么产品，要了解广告组和广告计划的搭建思路，广告创意怎样搭建，从哪些维度去思考等等。之后我们进行广告创意，完成这些操作之后，我们就可以进行广告投放了。

广告投放过程中会产生投放数据，那么，为了得到更好的优化效果，就需要我们对这些投放的数据进行数据分析。根据数据分析的结果，再反哺我们的广告优化。这样，我们才能在账户搭建过程中，不断完善我们的账户和创意投放。

在这里要跟大家强调一下，巨量引擎账户搭建还是有一定的科学方法可遵循的。

1）推广管理

在推广这个界面，可以进行广告的创建与修改。

一个广告账户包含三个层级：广告组、广告计划和广告创意；广告组管理广告计划，广告计划管理创意。

2）报表版块

可以展示账户的推广数据，通过数据报告进行数据的监控与分析，根据数据进行广告的调整与优化。

3）财务版块

进行账号流水的查询与核对。

4）工具板块

辅助账户优化工具，分为6大类：账户辅助，定向辅助，创意辅助，优化辅助，计划辅助，开放平台。可根据投放需求选择合适的工具进行使用。

5）账号管理

包含账户相关、消息中心，主页关联、预览绑定，可通过此模块管理或修改账户相关信息，查看消息、对公验证或进行广告预览的设置等。

一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级，支持多创意投放功能，一个广告账户可以包含多个广告组。

一个广告组可以包含多个广告计划，一个广告计划又可以包含多个广告创意。

账户搭建之前，我们要分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况。

怎么理解？

在对广告主的推广目标、公司状况、产品特点和行业情况等进行分析之后，还要选择适合广告主的搭建方法。是按照素材形式搭建？还是根据广告主产品搭建？针对投放地域搭建、还是根据投放时间进行搭建也是有技巧的。一般情况下：

接下来我们来列举几个常见的账户结构案例。

第一个案例，某游戏类客户，它是通过投放平台、广告形式定性划分的。

首先，客户在投放时，有ios的下载需求，也有安卓的下载需求。那客户其实在ios和安卓进行了详细了的区分，分为ios视频和ios图片，安卓视频和安卓图片。

在ios视频下他又进行了一个细致的梳理，从兴趣定向、兴趣关键词和dmp人群包进行了广告计划的搭建，在计划的搭建过程中，根据兴趣定向中他又进行了不同维度的a、b测试，从男性18-50岁和性别不限18-50岁来测试一下，看哪种性别会更适合，这样在广告计划的搭建过程中维度就清晰多了。

其实，在广告组的设置中，我们可以灵活进行，如把固定需要测试的位置放在广告组的位置，把灵活需要测试的位置放在广告计划的维度。

第二个案例，某相册app，它是按照用户使用的场景来进行划分的，按照素材和定向来划分广告计划的。其实，这种主要是针对使用场景比较多的广告主而言。

最后一个案例，某团购类app。这个比较特殊，因为客户其实对他的一个城市及地域的投放有严格的要求。所以，在设置时，他按照地域来进行设置，广告组也是按照地域来设置；广告计划是按照单品和活动来设置，单品分为水果、零食、粮油，活动又分为一元购、新用户福利。

因此，还是要根据自己的实际需求来进行合理搭建。

这里要注意的是广告组日预算不能低于1000元，预算修改幅度不能低于100元，在实际操作中要考虑进去。

投放时要根据成本合理选择投放方式，如果说预算很有限，现在就只想要很低的成本，这个时候就建议优先选择低成本；如果说要优先跑量，那就最大化加强跑量效率；如果说要均衡投放，那就尽量均匀地消耗预算，避免流量突增。

关于怎样在巨量引擎上搭建合理账户结构，暂时先给大家介绍这么多。毕竟再多秘籍，也得靠一步一步实践，希望大家都能搭建出科学合理的账户结构！