运营设计常用“套路”拾趣（附实战案例）

阳春白天风花香，又是一年芳菲至，在这最美的时节，各种运营活动又开启了，就此从视觉角度结合实战案例的小心得，对运营设计的“套路”浅谈一二。

一个出色的专题首先会引人注目，其次是会给用户留下深刻印象。如airpodsbanner设计风格简洁、巧妙突出产品特性，吸引用户去了解产品详情。

airpodsbanner

只一眼，便心动。形象大师曾说过“7秒钟就决定了第一印象”，在这么短的时间里吸睛是留住用户的关键。运营设计师要让专题独具吸引力而且能够高效执行，可以参考以下经验：

一、按照需求特点的快速立意,明确设计标的目的，吸引目标用户

活动运营专题

1.活动运营

（1）目标

迅速导量、拉新、促进转化率、提高用户活跃度

（2）特点

即时性、短期、氛围感强，常见于电商活动专题页，节日大促、用户福利、特定优惠等

2.品牌运营

（1）目标

信息传播、专属、展示、功能介绍、扩大品牌影响力

（2）特点

定向宣传，多做文化展示，常见于产品宣传、品牌展示、功能引导页、常规节日闪屏页面等

品牌引导页

二、视觉直不雅观感受向用户“秒”传信息

1.色彩划分

（1）活动专题常用：暖色系、对比色系

营销主导型专题需要短期带量提高转化率，通常选择鲜亮活跃的暖色或互补色，使人表情愉悦，能调动情绪使人记忆深刻，搭配对比色冲击力更强。

（2）品牌专题常用：冷色系、相似色系

传播主导型专题承载品牌传播、功能介绍等特点，通常采用柔和的冷色、邻近色，呈现出沉静内敛、富有诗意，配色在3种内或用品牌色，强化用户对品牌的认知。

色环

实战案例：

58品牌升级h5专题

58品牌升级h5专题

以宣传58新logo扩大品牌影响力为目标

品牌色是对58新logo色彩体系的诠释，加深用户对品牌的认同感和信任感

2.视觉风格

活动专题表示手法夸张、配图元素繁杂，线条自由，画面延展性强。

58运营活动

品牌专题通常会做减法，遵循少则多，多则惑的法则，设计元素较沉稳严谨。

3.信息排版

活动专题主题突出、构图大胆，排版夸张，按钮醒目。

品牌专题文字精炼，弱化按钮，信息明晰有节奏感、排版更规范。

实战案例：

引导页

引导页

宣传58新logo以及版本升级为目标：插画呈现58app与用户息息相关的生活场景，将用户带入熟悉的场景中感知产品

冷色系加品牌色形成弱互补色，给人冷静理性的感受，结合新logo辅助图形构图更聚焦

设计元素简洁、文字排版规范：图文结合既有情感互动又有客不雅观分析，将用户的认同感和情感巴望激发出来。

三、从细节打动用户，更贴近生活，增强用户认同感

罗伯特.庞德说过：“这是一个两分钟的世界，你只有一分钟展示给人们，另一分钟让他们喜欢你。”

用户有需要才会用产品，，要展现出用户的利益诉求和情感需求。

吸睛之外的情感互动是非常重要的，有故事的产品才具有生命力，更能打动人心。

融入流行元素、利用用户关注的实时热点、争议性话题抓眼球拉近距离，更人性化。

情感化与实时热点案例

实战案例：

58房产春运开屏

58房产春运开屏

（1）放心租住

运用当下热播剧三生三世的设计元素，拉近与用户距离，温馨的居家场景增强对产品的认同

（2）免费开房

情人节开屏图形简洁却让人心领神会，制造话题巧妙与房产联系在一起。

四、增加游戏特点，提高趣味性

添加音效、动效、时间节点造势，引爆高峰

有情怀并关注用户群体及产品特点

高密度运营位宣传，牵动用户内心利益点

游戏类专题要新颖操作简单，添加音乐或动效营造氛围，制定开奖节点，刺激用户接力转发。

58房产盖世英雄盖楼赢现金

实战案例：

2016年春运项目之《大闹天宫大圣捉妖》

春运时间紧迫为节省开发成本复用刮刮卡形式，我们通过以下步骤突破传统刮卡形式：

第一步：脑暴确定主题