广告营销圈必备的250个专业术语

在广告公司（尤其是国际4a）说话夹带英文词是非常普遍和正常的现象，很多圈外人喜欢调侃这种特殊的说话方式，认为这样讲话是在故意显得有逼格，其实绝大部分广告人仅仅是习惯和工作需要而已。下面这两句话，就清楚的展示了“习惯”和“装x”的区别：习惯 “思考品牌的slogan之前，你需要找到核心的insight是什么”装x“beforethink品牌的口号，uneed找到核心的洞察是什么”而这种习惯的形成，猜测主要有三方面原因：首先，国内广告业刚刚起步的时候，广告理论和方法都是来自于海外国家，而一些专业术语如果直接翻译成中文，很难准确的传达出这些术语的意思；

其次，最初的那批广告从业者也主要来自国外和港台地区，因此在沟通中直接用英文来表达一些专业术语会更加方便高效。

另外，随着数字化广告的普及，互联网领域的营销专业词汇运用的越来越多，而这些词汇通常是由英文单词的首字母缩写而成。

以下整理了250个在广告公司出现频率极高的英文用词，包含”公司职位名称“”专业术语用词“和”日常沟通用语“三大类，如果英语并不那么好、或是入行不久，建议直接收藏！

sae：senioraccountexecutive高级客户执行

ae：accountexecutive客户执行

bd：businessdirector商务总监

pm：projectmanager项目经理

acd：associatecreativedirector助理创意总监

sad：seniorartdirector资深美术指导

ad：artdirector美术指导

seniordesigner资深设计师

designer设计师

fa：finishartist完稿师

gh：grouphead创意组长

scw：seniorcopywriter资深文案

cw：copywriter文案

copywriter-freelance兼职文案

creativeservicesupervisor创意服务监督

producer-freelance兼职制作人

ctr：clickthroughrate点击率

o_clks：originalclicks原始点击量

e_clks：effectiveclicks有效点击量

ci：consumerinsight消费者洞察

edm：electronicdirectmarketing电子邮件营销

iga：in-gameadvertising网游植入广告

imc：integratedmarketingcommunication整合营销传播

cpm：costpermille每千人成本

cpc：costperclick每点击成本

cpa：costperaction每行动成本

cvr：conversionrate转化率

roi：returnoninvestment投资回报率

api：advertisementperformanceindex广告表现指标

ta：targetaudience目标受众

viralmarketing病毒式营销

moderntrade现代渠道

traditionaltrade传统渠道

pr：publicrelationships公关

sp：salespromotion促销

pop：pointofpurchase售卖点广告

som：shareofmarket市场占有率

cis：corporateidentitysystem企业识别系统

ci：corporateidentity企业识别

ei：environmentidentity环境识别

si：storeidentity商店识别

usp：uniquesellingproposition独特销售主张

quarter：季度

quotation：报价

mr：materialrequest广告投放素材需求

sem：searchenginemarketing搜索引擎营销

sow：scopeofwork工作范围

fy：fiscalyear财年

kol：keyopinionleader关键意见领袖

koc：keyopinionconsumer关键意见消费者

po：purchaseorder订单

brief：简述/工作单

kpi：keyperformanceindicator关键绩效指标法

k：千

copy：文案

copylibrary：产品手册

kv：keyvision主视觉/主画面

h5：html5hypertextmarkuplanguage超文本标记语言

tvc：televisioncommercial电视广告

os：overlappingsound画外音

ov：overvoice旁白

im：instantmessaging即时通讯

cs：customersatisfaction顾客满意度

qc：qualitycontrol质量管理

ugc：usergeneratedcontent用户原创内容

bgc：brandgeneratedcontent品牌原创内容

pgc：professionalgeneratedcontent专业原创内容

sgc：showgeneratedcontent直播原创内容

wom：wordofmouth口碑

teaser预热

hook吸引点

trigger触发事件

kickoff启动

launch正式上线

boost爆发

bigday爆发日

sustain持续阶段

objective目标

ta：targetaudience受众

audiencecomposition受众构成

genz（generationz）00后

awareness认知

insight洞察

appeal诉求

userjourney用户体验流程

touchpoint接触点

deskresearch案头调查

filedresearch田野调查

focusgroup焦点小组

competitor竞品

casestudy案例分析

learning心得

naming命名

concept概念

idea创意想法

slogan口号

headline标题

rationale阐释

officialpost官宣

poster海报

socialmedia社交媒体

layout设计布局图

otv：onlinetelevision 线上广告片

viralvideo病毒视频

script脚本

storyboard分镜

brandpreference 品牌偏好

onlineengagement线上互动

mini-program小程序

landingpage登录页

flow页面流程

icon图标

button按钮

calltoaction号召、引导行动

momentad朋友圈广告

celebrity名人/明星

seeding散播

topic传播话题

hashtag标签

emotional情感角度的

functional实用角度的

benefit产品效果

website网站

vr：visualreality虚拟现实技术

ar：augmentedreality增强现实技术

crossover联名

sponsorship赞助

livestream直播

ec：e-commerce电商

lightboxadvertising灯箱广告

promotion推广/促销

o2o：onlinetooffline线上到线下

offlineevent线下事件

marketresearch市场调研

marketsegmentation市场细分

penetration 渗透率

rundown活动流程

outdoor户外

billboard广告牌

pop-upstore快闪店

booth展台

brochures手册

coupon券

qrcode二维码

barcode条形码

package包装

giftbox礼盒

gwp：giftwithpurchase赠品

consumerincentive消费者动机

summary总结

reference参考

appendix附录

calendar日历

messagehouse传播内容小房子

roadmap传播内容时间节奏表

pitch比稿

discuss讨论

argue争辩

align确认说好

to-dolist要做的事清单

guideline设计指南

template模版

feedback反馈

recap回顾

followup跟进

review回顾总结

polish润色

schedule日程安排表

timeline时间线

deadline截止日期

deck/slides方案文件

present提案展示

debate答辩

con-call在电话上讨论

client客户

consumer消费者

linkage关联

execution执行

cost花费

budget预算

available有空

monthlyreport月报

vendor供应商

workshop研讨会

demo示例

productionhouse制作公司

ppm：pre-productionmeeting拍片前的制作准备会议

buyin客户认可了、买了