产品包装营销策略分析，为什么那么多品牌喜欢做mini版包装营销？

在颜值经济盛行的时代下，能快速吸引消费者的一大利器便是那些极具视觉冲击力的产品包装。一方面它符合消费者的审美标准，能提供进一步了解下去并产生购买动机的理由；另一方面，高颜值产品包装满足年轻人喜欢拍照分享的个性化需求，是悦己型消费载体，更是年轻人之间的一种社交货币。

因此，产品包装的重要性不言而喻，这也成为品牌频频发力的营销重点。通过对产品包装的创新，品牌在俘获目标用户的青睐与选择，扩大影响力上具备了核心优势，同时也为品牌增加了出圈可能。而今年在产品包装上，Mini版再次受到消费者热捧，很多消费者在社交平台上疯狂种草各大品牌的Mini版产品，在小红书上，仅仅关于“Mini杯”的相关笔记就有3万+。

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Mini包装成为流行趋势

品牌借势营销撬动出圈效应

实际上，Mini版包装在几年前就开始被品牌应用起来，比如汽车界的五菱宏光瞄准颜值经济推出MINI EV，潮酷造型深受年轻人欢迎，上市后很快拿下了2020年小型新能源汽车销量冠军宝座；饮料界的可口可乐进行包装升级，在国内市场推出200ml迷你罐，满足部分消费者一口过瘾的需求，极大地激发了他们的购买欲望，为可口可乐带来了相当可观的销售增量；喜茶在2019年推出过Mini版瓶装茶饮，2瓶不同口味只需28元，既方便携带，又解决了大容量总是喝不完的痛点，增强了消费者持续复购的意愿。

而今年我们发现茶饮界品牌相继推出Mini杯奶茶，在社交平台上迅速蹿红，掀起了年轻人刷屏打卡的热潮。

比如星巴克在今年儿童节打造限定活动，为每一个童心未泯的成年人准备了一份Mini星冰乐。活动期间，消费者只要带上“红领巾、学生证、大队长标志”等能证明自己曾经是儿童的“证据”，到店购买大杯以上杯形饮品，即可获赠一杯Mini星冰乐。Mini杯与大杯放在一起形成了鲜明对比，更加凸显出Mini杯的萌趣可爱，直戳消费者的萌点。此次星巴克推出Mini星冰乐也给成年人做回小朋友提供了正当理由，一经推出便赢得了大量消费者的芳心。

擅长挖掘小料价值的沪上阿姨，也在儿童节推出了限定限时的“小宝杯”。小宝杯共有四种口味，分别是杨枝甘露嗦乐、草莓桃桃茶、手酿谷谷酸奶以及复古蛋糕奶茶。杯子虽小，用料却很足，就拿复古蛋糕奶茶来说，浓浓的蛋糕酱搭配软糯的芋圆和奥利奥碎饼干，一口就能带来巨大的满足感。沪上阿姨还制定了18元任选2杯的策略，让消费者用一杯的价钱体验两种不同口味，高颜值与多种口味兼备下，制造丰富体验之余提升了在目标市场中受欢迎的程度。

备受年轻人喜爱的茶饮品牌奈雪的茶，通过跨界联名的营销方式与每日鲜语联合，共同推出mini版鲜白桃乌龙奶茶、鲜红茶奶茶。优质鲜奶与茶结合，给予消费者新鲜感，加上小巧精致的包装满足了消费者“追求健康、爱尝鲜、高颜值、更方便”的多元需求，吸引了大量年轻消费者购买。而双方强强联合之下，也在短时间内凝聚了消费者的注意力和关注度，让这次联名活动在传播之中扩大品牌声量。

除了品牌打造Mini包装之外，Mini杯DIY还在年轻圈层中流行起来。以1點點为例，在小红书上有上万条制作教程的笔记。在点单时用户需选择一杯喜欢的奶茶，加奶霜分装杯，随心添加免费配料，再根据自己的喜好将奶茶、配料和奶霜倒进分装杯里，这样就能拥有一杯Mini版奶茶了。消费者不止对1點點进行DIY，还对喜茶、茶百道、书亦烧鲜草等品牌展开脑洞创意，用各种新奇搭配解锁新口味，真正实现用一杯的价钱体验两杯的快乐。

对于品牌而言，Mini包装是对产品价值的深挖，凭借对产品包装的进一步升级创新，既能迎合当下消费升级的新趋势，实现与消费者互动沟通，又能在千篇一律的同质化竞争中赋予产品脱颖而出的特点，为品牌创造更多价值。

对于消费者而言，Mini杯造型上更加吸睛，口味和价格上更加多元实惠，不仅可以在社交平台上与朋友建立互动分享话题，还能让更多人实现“奶茶自由”。而对Mini杯进行DIY的过程中，在一定程度上给予了消费者参与感和成就感，无形之中拉近了品牌与消费者之间的距离，最终达成品牌与消费者的双向奔赴。

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深受消费者喜爱的Mini杯

背后隐藏着怎样的营销逻辑？

从Mini汽车到Mini饮品，再到这段时间被消费者刷屏的Mini杯奶茶，可以说万物皆可Mini的浪潮已经席卷而来。品牌将产品外观缩小，迅速打造出了备受关注的出圈爆款，而之所以Mini杯能够拥有出圈影响力，必然是遵循了消费需求的升级，给消费者提供了不同于以往的品牌新体验。

一、满足消费者热衷尝鲜、注重健康的意愿

随着年轻一代消费意识的自我觉醒，传统的消费结构发生了显著的变化。年轻人乐于尝鲜、敢于消费的特征愈发明显，Mini杯的多种款式和口味正好击中了这一消费心理。在追求新鲜猎奇的同时，年轻人还重视饮食健康，低糖、低脂、低卡逐渐成为年轻人选择食物的关键标签。而Mini包装本身容量小，在源头上控制了糖分的摄入，既能过瘾又能减轻负担感，无疑是一种合适的选择。

此外，常规饮品容量对于胃口小的消费者来说并不友好，而Mini杯容量小，可以一次性喝完不会造成浪费，很好地解决了这一痛点。并且，Mini杯的轻量感方便携带，更符合追求便捷的消费人群，增加产品的复购几率。

二、高颜值包装，迎合“悦己型”消费心理

如今，产品功能已经不再是打动消费者的首要条件，“悦己型”的精神消费才是年轻一代的主要消费动机。那些从精神层面强调悦己型消费的产品，不但能引起年轻人的共鸣，也能助力品牌攻占年轻人的心智。

正如各大品牌推出的Mini杯，其造型软萌可爱、小巧精致，打破产品在消费者心中的既定形象，营造出极强的吸引力。这样的高颜值包装迎合了年轻人的悦己消费心理，让他们自愿为产品买单。品牌也可以借助产品融入价值观，与目标消费者形成共鸣，从而帮助品牌进一步出圈。

三、自制参与的玩法，带来社交共享体验

在互联网文化环境成长起来的年轻群体，拥有强烈的社交表达需求，其中感兴趣的事物是驱动他们进行分享讨论、建立圈层展开社交的重要因素。而Mini杯恰好能满足他们的社交需求，以共享的价值聚合消费者。

一方面，Mini杯的高颜值包装自带社交属性，当消费者在获得Mini杯之后，就会自发的在社交平台上拍照分享，在彰显消费者个性品味之余，又为品牌做了免费传播，进一步提升了品牌影响力。

另一方面，不同于常规包装，Mini杯被赋予了多种玩法，消费者依照个人喜好任意对小料进行搭配，在参与制作的过程中创造出新颖的自制沟通方式，为消费者提供谈资撬动社交互动的同时，也在潜移默化中加固了品牌与消费者之间的情感纽带。