巴黎世家出“QQ秀”，巴黎世家网络营销策略分析。

来源：4A广告圈（ID：newggm）

作者：太阳（授权转载）

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首先我要解释下，巴黎世家没出QQ秀，但它出了个虚拟秀，不论是画风还是内容杀伤力相当大。

前两天我在朋友圈刷到了巴黎世家的一个广告。本着追求时尚的念头我点了进去，然后我又退了出来。。。

 

不得不说，时尚圈真的让我难以融入。。。

 

上一次看到这么震撼的动画设计，还是在3年前的那个学了三年动画的《泰坦尼克号》。。。

 

好了，铺垫完了，现在开始放正片了：

，时长02:30

红色背景、像素小人、一卡一卡的帧动作、还有模拟秀场的背景音。

 

乍一看，嗯，粗糙。。。

 

仔细看看，这个放大的回眸微笑，谢谢青天白日的我不想做噩梦。

 

这是巴黎世家夏季22系列广告大片，你敢信吗。。。

 

*左滑查看更多

看完这个视频，谁不得说一句巴黎世家建模师我也可以。。。

说回正题，这其实是艺术家Claudia Maté跟巴黎世家合作的红毯模拟秀，话说这个艺术家平时的风格，是这样的：

 

 

难怪跟巴黎世家看对眼了，我突然就懂了。。

 

 

别人：垃圾建模，我也可以

巴黎世家：像素氛围感，体现了怪诞生动的现实主义，嗯，高级

品牌有时候为了吸引目光，宣发会做得让人意想不到些，大家都知道是为了话题营销。

 

但显然，巴黎世家在话题营销上的整活已经不是一般整活了，每次的营销出圈都独走蹊径，与众不同，这回的红毯模拟秀真的让我梦回QQ秀。。。

 

你以为巴黎世家是偶尔的抽风吗，不不不。。。

 

巴黎世家的官方IG也是同样风格：

 

你等时尚圈，果然不是我们可以随意领悟的。。。

 

除了宣发营销，巴黎世家的奇葩设计也可以说是在各大品牌中位列榜首。

 

01

巴黎世家最近又出了一款新鞋——战陨鞋。

 

这造型、这颜色、这质地，叙利亚战陨风吗？

 

02

巴黎世家2022年秋冬秀用一台碎屏iphone 6s做邀请函。

巴黎世家把邀请信息刻在了手机后面，开机后还有条“别忘了来看秀”的提示信息。

库克：谢谢你帮我解决库存。

 

03

巴黎世家不久前刚举办了2022年秋冬大秀，最受关注的就是胶带服+垃圾袋造型的手提袋了。。

 

04

 

如果有人问我一想到巴黎世家就想到什么，答：那必定是洞洞鞋

 

如果不喜欢高跟的，还有松糕的、长筒的，应有尽有。。。

 

05

七夕节丑出圈的他爱我情人节限定包，谢谢，封心锁爱了。

 

06

春夏棉被袋

07

春运蛇皮袋

08

麦当劳薯条盒鞋

545美元呢。。。

09

牛年的限定

说到巴黎世家，大家好像第一反应都是“丑”。

不过巴黎世家也不全是丑，比如虎年的宣发就很有创意。

 

  

由此可见，巴黎世家不是不会正常整活，设计丑宣发丑的背后其实是很成熟的爆款营销。

 

首先是善于制造争议，奇葩单品所产生的话题度，能让品牌拥有不少流量。

 

其次，比起其他品牌的半路出家，巴黎世家在其另类的设计中，用自黑洗脑式的审丑营销，赋予了现代年轻人很喜欢的叛逆嘲讽精神，拉近了消费者的好感度。

 

不用花巨额营销费用还能赚到话题度这点，还是巴黎世家拿手。

 

不过，巴黎世家还是悠着点，还是别净整些过于阴间的艺术创作。。。