自媒体环境下，微信营销存在的问题

自2011年微信推出，因其强大的社交功能，用户群体剧增。随着

微信营销

的出现，其传播速度快及受众广泛的优势，成为企业、商家宣传必不可少的途径之一。企业通过自媒体的软文、h5、官方账号、创意文案等方式与消费者互动，提高企业的关注度。随着大量的推文出现，微信营销暴露出许多问题。

1.盲目追热点，内容同质化

在营销过程中，各个媒介之间突出其产品个性及市场是必胜之路。如今，因为大众对于热点事件的关注度越来越高，热点事件营销成为商家最喜欢的营销手段。但是内容趋向了同质化，没有自身的个性发展，盲目的追求点击量，而受众对相关推文的疲倦感，会导致此篇推文的失败。

2.推送内容缺乏标签化

微信营销过程中，因其推送内容的比较复杂繁琐，在推送过程中，大部分的内容并没有进行统一归类处理，也没有详细的标签。在用户查找相关文章时，不能第一时间了解相关产品信息，导致营销失败。

3.推文质量不高，只选择依靠奖品福利吸引读者

推文是一种微信营销手段，其主要目的是营销，通过推文内的各种信息吸引潜在消费者，奖品福利只是其中一种手段，但不能作为微信推文的核心，很多企业本末倒置，放错重心，并不能达到最佳营销效果。

微信营销作为一种新型自媒体营销模式有其特有的优势，但其存在的问题也不容忽视。微信营销需要优质的推文内容做保障，也需要确保自身的推文风格，与其他推文进行区分，方能在营销方式中取得一席之地，配合其他多种营销方式，达到最佳效果。