品牌推广应该如何使用文字推广？

生活中有很多这样的事情，同一个事件，有的人能叙述的很清楚，但是有的人就不行，词语句子用的一塌糊涂。特别是在

品牌推广

时如何更好的推广产品很重要。今天就学习如何正确的选词造句呢？

一、用普通的话来写作

老舍曾说过“世界上最好的文字，就是最亲切的文字。所谓亲切，就是普通的话，大家这么说，我也怎么说，不是用了一大车大家不了解的词汇字汇。”普通的话，是现代人使用的、规范的并且是老百姓经常用的语言。

二、多用指称具体的词语

具体和抽象是相对而言的,这里具体的词语指能唤起读者联想外物的词语和信息明确的词语。这样的词语内涵更丰富、意义更明确,更能引人联想,激发报道中的趣味。

西方学者认为,语言具有“抽绎阶梯”的特点,即它有不同的抽绎层次,如苹果水果—食物,就是语言“抽绎阶梯”从低到高的例子。随着抽绎层次的不断提高,每提高一个层次,原来的词汇所表现的事物的具体特征就要部分地消失在高一个层次的总体意义中。一般来说,抽绎层次越高的语言越抽象,理解的人越少。因此西方学者认为,新闻写作在语言运用上不能捆死在一条抽绎水平上,尤其不能捆死在较高层次的抽绎线上,否则它很难引起受众的真实感应,很难达到无障碍的快速交流的传播效果。

三、多用动词

动词被中西方新闻学者认为是新闻叙事中使事实表现出动态生机的重要因素。

美国的新闻学者沃尔斯·福克斯在《新闻写作》年“动词的选择”中说“使得一个生动的句子有别于一组静态词语的要素之一,就是句子中有个生动有力的动词。没有任何形容词一一不管怎样精心选择,能够弥补由于一个苍白无力或选用不当的动词造成对强调性的损害。”

“其原因在于语言本身的性质。在任何句子中,动词都是让句子的其余所有部分流动起来的关键。通过挑选生动的、有表现力的动词,作者使句子获得最高限度的流动感,为所表达的主题造成最强劲的冲击力。”

“鉴于篇幅的局限,新闻写作的实践总是强调强劲动词的重要作,特别是在导语中的作用。不过即使篇幅不成问题,写出生动文字的关键仍在于精心选用动词。”“有效的新闻写作所选用的动词,不仅告诉读者发生了何事,而且还能告诉是“如何’发生的。

四、慎用形容词

新闻写作运用形容词是不可避免的，但由于形容词语义较为模糊、主观色彩浓,在使用时,必须精心选择,掌握分寸,否则,会损害新闻语言的准确和明晰。

西方新闻学著作经常告诫记者要慎用形容词。福克斯在《新闻写作》中说:“由于名词和动词在新闻写作中承担着表情达意的主要任务,形容词就用得很少:正如马克·吐温言,‘拿不准,就不用。形容词只应用来增强效果,故应认真而准确地选择。”“像‘非常’之类苍白无力的形容词,对句子毫无意义。把某人说成一个非常优秀的摄影师’,是懒惰的记者干的事。老练的记者可能会说‘一个专业摄影师’或者一个获奖摄影师’等。”

五、尽可能不用“行话”

在报道某个专业的事实时,常会涉及行业用语。如果原封不动地搬用这些行业用语,势必会造成读者阅读的碍。所以面对这些行业用语,必须换用老百姓能懂的语言表述,让读者真正能理解接受。

(六)多用短句式长

句和短句,各有优点,各有一定的效用。长句附加成分多、并列成分多、结构复杂、层次多、容量大,表达意思比较精密,适宜于政论文体和科技文体;短句结构简明、节奏紧凑,表达意思明确,易于理解,新闻报道用短句式更易为读者接受。