如何制定一个科学的品牌推广营销计划？

品牌推广

营销计划对于公司的发展来说非常重要，一个公司在进行品牌推广的时候，往往要制定一个层面的规范的、有效的计划，这个计划怎样才能形成有效呢？通常要包括年度营销计划、新品牌营销计划，月度营销计划等等，以下是具体的内容。

营销计划是在企业内普遍使用的一种营销管理方式，通常是由企业的品牌部、市场部来主导完成。营销计划的制定存在以下几种典型情况：

年度品牌推广营销计划。通常是在上一个财务年度即将结束、新的财务年度即将开始的节点上，企业需要为新财年的营销工作进行整体规划，这时需要“年度营销计划”。当然这样的年度营销计划需要在对上一个财年的营销工作进行全面回顾的基础上进行，所以通常要提前3个月进行“年度业务回顾”。

新品牌上市。新品牌上市必须要有全面的营销计划，把前期品牌规划中的各项策略落实到具体的营销计划中，从而确保新品牌上市得到充分的支持和保障。

新产品上市。在成熟品牌下推出新的产品，通常也需要新产品的营销计划，或称之为“新品上市计划书”。取决于产品的战略重要性程度，新品的营销计划复杂程度各有不同。一般情况下，品类延伸（进入新品类）和产品线延伸（进入新品种）应当视为战略性新品，需要有完整的营销计划书；单纯的产品升级、新规格上市则视情况而定。

一份完整的营销计划应该至少包括四大要素，即营销目标、营销策略、营销方案组合、营销的投入产出。营销目标。营销目标包括生意目标、品牌建设目标以及具体的营销指标。生意目标通常采用销量、销售额、利润、市场份额等指标来衡量。

品牌建设目标前面我们介绍过，核心就是使用率（selltomore)和忠诚度(sellmore)，根据行业不同可以采用目标消费者渗透率、用户数、用户粘性、用户活跃度、客单价等指标。所以品牌建设目标也可以称为“消费者指标”。营销指标指具体的营销方案对应的衡量指标，如媒体的到达率、促销的转化率等。

品牌推广营销计划对于企业来说就是这么重要，企业在发展的过程中要学会制定科学的品牌推广营销计划哦。