品牌文化营销成功案例有哪些，文化营销策略分析

国潮“当打之年”，当下，具有一定知名度的品牌，常常会借助于文化营销的方式，来达成消费者共识、引导并塑造行为。其根本意图在于为自身产品赋能的同时，也能恰到好处地传递出品牌理念。

作为时尚彩妆界的佼佼者，卡姿兰自然不会忘记对文化层面的整合化营销铺排，在近日就以国粹京剧作切入点，无形中打造了一出文化营销典范。

20年铸造彩妆生命力

卡姿兰「盛世中国红」彰显非遗之美

个性化时代的到来，使人们的消费观念发生着天翻地覆的变化，越来越多的人在消费时不仅仅是满足产品本身的功能特性。

在现在的消费观念中，品牌能否满足用户精神、价值层面的需求变得越来越重要，这也是为什么近几年不少品牌开始入局文化元素，为其产品添加文化气息，而卡姿兰则将一种“价值感”做到了极致。

前段时间，迎来20周年庆的卡姿兰与国际专业色彩机构COLORO合作，推出其品牌专属色号「盛世中国红」双芯口红。

卡姿兰特邀其品牌唇新代言人张新成以非遗探索员的身份，携手非遗项目京剧代表性传承人、著名京剧表演艺术家刘长瑜及其入室弟子、国家一级演员罗戎征，共同出演卡姿兰「盛世中国红」全新大片。

短片中将一抹中国红融入旦角妆容，向国粹经典致敬的同时诠释中国女性独一无二的风采，极具力量感的眼神、耐人寻味的举止动作，一种传统文化的美感被展现地淋漓尽致。

在此之前，卡姿兰作为非遗传承伙伴，还与人民日报新媒体进行合作，通过一支将近5分钟的纪录短片，展现京剧「四美」，带领消费者感受京剧中的色彩魅力。

作为专研彩妆20年的国货品牌，卡姿兰一直致力于对中国女性精神力量的探索。此次推出「盛世中国红」全新大片，在以「红」向国粹京剧致敬的同时，用不断进取的姿态为中国女性发掘美学经典，掀起强烈的“国潮美学”之风。

以文化赋能产品

探寻中国女性精神力量

从支付宝会员打造「我看有戏」国粹月活动、联合王佩瑜京剧清音会打造纪录片《戏圈》，到花西子&李佳琦走进苗寨，将苗银艺术融入彩妆；以文化赋能品牌的方式，不失为一记营销高招。

而品牌的高明之处就在于构建起了一种理念上的相得益彰。深入传统文化中探寻最耀眼的一抹“红”，在为新品双芯口红赋予流量价值的同时，也让读者对文化有了全新的解读。

红色之于中国人，不仅是喜庆的色彩，更是我们专属的标志色。正因如此，红色贯穿于生活的方方面面。糖葫芦、红灯笼、中国结……每一抹红都藏着不同的故事。

尤其是文案上对京剧美的具象化诠释：京剧的美是瓜子脸、杏核眼、柳叶眉的头面美；是唇间一抹中国红的色彩美；是手眼身法步、行肩跟背的功法美。唱着悲欢离合，演着忠义仁勇，一颦一笑间流淌着历史。

这种神韵兼备的举止动作，无疑让用户更深层次地意会到隐藏在传统文化中的“滔滔江水”，成为刺激用户兴奋点的重磅砝码；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

百年京剧，至臻致远，其中所沉淀的美学之韵、色彩之神至今依然熠熠生辉。12月29日，卡姿兰官微释出「盛世中国红」全新大片，由内而外地让品牌有了一股优雅温柔的传统美学滤镜。

不仅如此，在#唇间有戏，盛世当红#话题内，还引来了Vista看天下、圈内明星艺人的同步发声，在发掘美学经典，探寻中国女性精神力量的同时，进一步促成话题涟漪式扩散传播效果。

从营销层面上说，「盛世中国红」TVC本质上是一种对京剧美的阐释，隐藏其中的色彩之美暗喻双芯口红的价值探寻，侧面实现了相辅相成、相互促进的营销传播之道。

致敬国粹经典

充分沉淀品牌文化价值

在品牌营销中，对产品的附加价值的塑造就是营销成功的关键。换句话说，消费者往往从品牌的体验中感受到产品的附加价值，自然就会在感性上淡化产品的价格，变相助力了产品销量转化。

然而，与其说此次卡姿兰「盛世中国红」campaign只是单纯的以文化赋能产品，不如说是国潮营销的底层逻辑，让传统与现代共振，诠释属于中国女性独一无二的风采，充分激发用户认同之感。

对于国潮来说，“国”和“潮”二字缺一不可。“国”代表中国文化和本土经典，而“潮”指的是与年轻人紧密贴合，形成一股潮流。

因此国潮不止复古，是寻找传统文化与产品的关联，将文化元素与产品特定卖点表达相结合所做出的跨界吸睛流量创新。跨界好跨，但要跨得有特色、有趣味、有看点，则考验着品牌的巧思与洞察。

作为传统文化中的“扛把子”，国粹京剧天然有着其价值和美感所在，关键就在于年轻化传达，如何让年轻人自发关注，从单点传播到用户自主了解顺利过渡。

可以注意到，卡姿兰「盛世中国红」TVC，以带领大众探寻国粹中色彩之美为切入点，在展现京剧「四美」、勾勒每个角儿的价值和韵道的同时，充分表达品牌对优秀传统文化的致敬。

传承有价值的故事内容、推进中国文化传播，不但不会被消费者所反感，反而还能进一步帮助品牌提升消费者的好感度，加深品牌与目标消费者之间的粘性，从而强化用户底层认同。

尤其是卡姿兰在营销方式上的拿捏，既对历史文化的传承与致敬，同时形成美妆与传统文化彼此之间的双向关联，实现品牌力层面上的跨界乘法效应，无疑借声量互补、场景互拓的方式，赋予品牌更多文化价值。