如何有高度地谈品牌建设这件事儿

现今商业竞争激烈，品牌战略认识各个企业不可沪指的重要环节。品牌建设，有人认为传播推广重要，但也有人认为产品与渠道是关键所在，但到底如何整体，系统，有高度地思考做品牌这件事儿，今天

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的就来跟大家聊一聊。

一、清晰的品牌理念

无论国内外，各个行业、各个领域，缺乏鲜明的理念，绝对不可能成就一个“伟大”的、持久的品牌。品牌理念，是品牌所主张和践行的某种价值观念。它表明了品牌代表什么，为何存在。它表明了企业赚钱之外存在的原因，而非业务目标和策略。理念，是引发顾客情感和精神共鸣、实现品牌差异化的重要“原点”，是品牌一切思想和行动保持一致性的纲领。

越是能赢得人们喜爱乃至尊敬的品牌，越重视理想和信念的树立和传达。

苹果创立之初，乔布斯就抱着“或者就要改变世界”的信念，所以apple品牌意味着旗下所有产品都在创新、细节等等方面与众不同。

迪士尼追求想象力和快乐的理念，是发自内在而不仅是来源于市场的需要。

二、组织的商业化运营能力

所谓品牌的商业化运营，是将品牌战略落实的系统建设和实施能力。

品牌管理是一项系统工程，只交给市场营销部门显得远远不够，需要企业统筹部署、全员参与、协同作战，在整个业务流程的每个环节做出决策和行动。

成功的品牌运作，要包括从原材料的选择到顾客服务的整个业务流程：内外后勤、生产制造、市场营销、销售及服务；还要涉入支持性活动，如产品设计与技术研发、人力资源管理、一般管理等。

世界上拥有工厂的企业多如牛毛，但拥有市场、拥有品牌的企业则相对少很多。这表明，硬件绝不是核心竞争力，软件——思想、智慧、管理才是一个致力于品牌打造的企业的核心。

三、产品及服务体验

强调产品（服务）的重要性在任何时代、对任何行业都绝不为过。产品（服务）是品牌的重要载体，这个载体如果缺乏竞争力，谈品牌的价值和意义就缺少了最基本的支撑点。

现实中一直存在两种对立的观点：一种认为产品为王，没有好产品一切免谈；另一种认为品牌形象才是第一位的，否则产品难有出头之日。

这两种观点结合起来才是全面的。我们必须知道，产品好坏，只是一个相对的概念：产品会对品牌认知产生影响；品牌的塑造，也会对产品品质认知和体验产生重要影响。

知道了这个“相对”的道理，以及今天口碑的重要性，品牌就应该提升迅速发现消费者的情绪和对产品的评价的能力，并相应地调整产品和服务。

做品牌是一项长期的事业，不能过于急功近利，要有耐力、有坚守，避免投机心态，这是做品牌应有的态度。网站没人管，就找网总管，专业品牌定位。