【冬奥营销】2022年，有哪些品牌借势冬奥营销成功的？

2022年北京冬季奥运会正在如火如荼地进行中，一场逐鹿冬奥会的创意大战也在上演。古典又现代、传统又年轻的中式文化输出，自然成为大众瞩目的焦点。

下面小编为大家盘点了八支中国风的冬奥创意TVC，一个赛一个出彩，每一个都是爆款！

二十四节气倒计时

每一帧都是壁纸

这届北京冬奥会最刷屏的、现象级创意，就不得不提开幕式上张艺谋团队制作的二十四节气倒计时。

北京冬奥会开幕，这一天恰好正值中国的【立春】。因此，北京冬奥会别出心裁地选择了从“24”开始倒计时。

倒计时从【雨水】开始，到【立春】落定，与古代诗词谚语融会贯通，整个过程一气呵成。在二十四节气的流转中，神州大地的锦绣山河与冰雪健儿的飒爽英姿次第呈现，不仅让中国人民赞叹“国家级审美”，也让世界“再次感叹中国独有的底蕴”。

冬奥遇上武侠

演绎中式浪漫情怀

这支极拍视频工作室拍摄的武侠版冬奥宣传片《我悍刀愿称你为最行》，则是抓住了中国文化中的“武侠”元素，来了一次传统武术和雪上运动的创新融合。

这支水墨色调的短片里，单板和双板上疾驰的一黑一白两位大侠，仿佛太极图里的“阴和阳”，在白皑皑的雪地交锋后，腾飞跃入盛世中华。

国风武侠遇到现代体育，单板滑雪便化成了御剑飞行，翻腾跳跃变作了剑客追逐，又美又飒，极具中国画韵味的视觉体验，完美呈现“仗剑走天涯”的浪漫武侠精神，尽显中国风。

非遗演绎冬奥

擦出不一样的火花

为迎接冬奥会，人民日报携手腾讯以定格动画的创意手法，发布冬奥宣传片《一切只为热爱》，融入非物质文化遗产的元素设计，为中国冬奥健儿加油助威。

定格动画逐一展示了纸雕、玉雕、剪纸、景泰蓝、糖人、泥塑、风筝、面塑、灯彩等数十种非遗项目。耗时60天，累积纸雕5000多刀、雕版24块、印章100多块、剪纸135张……最终呈现出这2分多钟、颇具手工质感的画面。

赞颂冬奥健儿的同时，这部短片也在致敬非遗匠人。冬奥健儿们刻苦训练，不断挑战自我，才能站上冬奥赛场；大国工匠精益求精，耐住寂寞，将优秀文化遗产传承至今。透过这支短片，观众也感受到了奥运精神荣光背后的“台上一分钟，台下十年功”另一面。

高燃水墨宣传动画

令人“热血沸腾”

冬奥会倒计时3天，人民日报还发布一支超燃的水墨动画宣传大片《热“雪”沸腾》，让中国冬奥健儿遇上水墨动画，为运动员们声援打call。

这支短片以水墨留痕表现冬奥健儿的运动轨迹，跟随这支国风水墨大片，观众的目光在恢宏的场馆群中穿梭，看着运动健儿们以长城为跳台，以宫灯为赛道。静态的国画笔墨与动态的冰雪项目的创新搭配，表现出“水墨与宣纸交融，山河与信念同在”的中国式热血沸腾。

快手定格水墨动画《破茧》

凝聚赛场高燃场面

北京冬奥会倒计时30天的节点，快手We我们工作室联合2位快手用户，共创的一支手翻纸水墨风冬奥短片《破茧》，在社交平台强势破圈。

开篇一滴浓墨，将中国风韵晕染纸上；伴随指尖翻飞间，中国运动健儿在群山峻岭间拼搏的矫健身姿一一跃入观众眼帘；最后一束灯光照亮即将开场的舞台，等待运动员们破茧成蝶。

短片展示了北京冬奥七个冰雪大项的高燃场面，背景音乐选用东方名曲《梁祝》，致敬陈露1998年冬奥自由滑表演，预祝所有备赛冬奥的中国运动员都能破茧成蝶。

小红书携手谷爱凌

邀你共赴中国雪

这几天，提前签约谷爱凌作为品牌代言人的小红书可以说赢麻了！

冬奥在即，颇有先见之明的小红书携手谷爱凌，领衔单板滑雪、花样滑冰、冰球等一众冰雪项目网络红人带来广告大片《中国有好雪，邀你共赴约》。

小红这支国风冰雪TVC联手谷爱凌，以及小红书里诸多优秀创作者们，穿越如画的北国风光。短片虽然采用中国传统水墨画的方式，但巧妙地将“中国红”融入画面，表现“中国雪”的绝美意境，同时凸显出了小红书的品牌特色。以一场诗意又热血的冰雪盛宴，向国人展现了中国冰雪文化之美。

伊利植选《京韵冬奥》

虚拟偶像打破次元壁

作为冬奥的赞助商之一，伊利邀请京剧裘派嫡系第四代传承人——裘继戎与跨次元虚拟偶像“翎”，联手打造了一支国风大片《京韵冬奥》。

这支TVC选择了国粹京剧作为创意的切入点，同时展示太极、围棋、毛笔字等传统文化。“国风京韵+未来科技”，让传统与现代对话，向世界呈现中国人可持续健康生活的新态度。

河北卫视《啥是冬奥》

带来最有“地气”的中国风

2019年春节，《啥是佩奇》的短片全网爆红。冬奥会举办在即之际，河北卫视承接这种“接地气”的叙事风格，又带来一个新问题《啥是冬奥》。

短片中，爷爷结合中国农村的生活经验，别出心裁地将用身边之物向小孙子解释“啥是冬奥”，例如，陀螺指代冰壶，雪橇指代雪车竞赛，雪球指代冰球运动... ...通过老人与孩童的一问一答，饶有趣味的方式让大众更好地了解冬奥、感知冬奥。

极具乡土气息的解说，让这场世界共襄的国际盛事，融入了更多的中国本土化的元素，呈现出上到地球村村民下到农村百姓，共创冬奥盛事的热闹场景。