有哪些品牌在央视做广告，央视广告代理公司的收费标准是怎么样的？

辞旧迎新之际，各品牌年度终局营销大战纷纷打响。2021年，新消费品牌在上演完「资本的追逐与冷静」、「流量红利见顶」、以及「估值泡沫」各种魔幻剧本之后，有的激流勇进，也有的黯然退场。

2022年大考之年，大浪淘沙后的新消费品牌该何去何从？

彩瞳赛道的moody以首支「看见不同的你」品牌态度片，迈出从1走向100的新阶段；新型饮品赛道，元气森林海外版铝罐气泡水闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10，同时包揽该赛道新品榜Top3。

同时进军功能性护肤品和功能性食品两个赛道的「Indie Pure乐了」，则以「妆食同研」的央视广告进行品牌层面的发声，从Z世代的妆食日常，走向了大众聚光灯下。

新鲜的年轻视角、跨赛道品类标签、全天候央视刷屏……把这些从央视品牌片中提取的关键词放在一起，表面上是大众对「Indie Pure乐了」这个名不见经传的新品牌的具象感知，深处则是「Indie Pure乐了」迈过从0到1起盘的关键后，开始从品牌层面构建可持续力。

聚焦年轻一代的新品牌

为什么要在央视做广告？

2021年5月，蕉内一则献礼五四青年节的品牌广告登陆央视，引发不小的轰动。很显然，蕉内这次品牌营销的边界，始于大屏但并不止于大屏。国家背书的影响力加之品牌本身的故事张力，让「底线」与「基本款」一度成为网络热词。

同样，Indie pure乐了也在广告中输出了TA的核心表达，「妆食同研」的品牌定位恰恰切中了新一代年轻人佛系养生的生活方式需求，而「美每不同」也伴随着Z世代自我审美意识觉醒，一定意义上切中了年轻人的「情绪要害」。

「美每不同，赞美每个美的孤本。」在这样的品牌理念之下，Indie pure乐了想要建立起的用户关系，不是姿态上的迎合，而是骨子里的理解和尊重。更是在传达健康纯净的肌肤状态之上，不被束缚的精神与生活态度。

与央视大IP深度结合，除了在情感上建立起潜在用户群体对品牌的认同感之外，对于乐了来说，还是民族自豪的国家情节，更是基于科技自信为新品牌带来的一次证言。

身居新赛道，Indie Pure乐了在初生之时即背靠民族科技产业，与华熙生物研究院共研共创，依托领先世界的生物科技技术，具备明显的民族科技基因。

说起华熙生物，大家并不陌生，作为世界透明质酸的隐形冠军，稳据透明质酸全球市场的半壁江山。近年更围绕生物活性物质的研发和生产，在功能性糖和氨基酸领域有长足的发展，GABA、麦角硫因、依克多因更多被普及应用。

2021年初，随着国家卫健委将透明质酸被纳入新食品原料的公布，也让透明质酸的发展有了更广阔的应用空间。这也意味着，Indie Pure乐了在研发、生产端有着强有力的技术底气。

◎ Indie Pure乐了世界透明质酸博物馆溯源

除此之外，乐了研发团队曾就职资生堂、默沙东、欧莱雅国际巨头，团队还曾打造过多款明星产品。同时，乐了团队与上海交通大学日化产业战略研究与联合研发中心的合作，也为品牌铺设了夯实的科技基础与完整的科学底层逻辑。

正如乐了品牌创始人Kris所说，「把产品基础打好、稳扎稳打，才能让品牌持久长青，走的更远」。

「妆食同研」面临的广阔空间与夹缝突围

在《2021新锐品牌价值榜》TOP200入围名单中，食品饮料、美妆日化品牌占据了半壁江山。「美妆」和「食品」有足够大的行业规模，两者也有着非常高的行业匹配度，对于品牌来说，其间有足够大的空间进行产品和品牌营销创新。

「妆食同源」是其中一个方向，它指的是化妆品和食物共用同源的原料。不过，在此之外，还能如何打通妆与食的通路并将二者建立联系，如何验证科学的有效性，如何在妆和食两个领域跨赛道传播？市场与用户给了Indie Pure乐了另一个新的答案——「妆食同研」。

与前者不同，「妆食同研」是指「妆」和「食」的产品从共同需求去研发，这在目前市场上还是很少见的跨品类策略。

乐了与华熙生物研究院联合，正是基于对人身更加友好的自源性生物活性物质的研发和生产来寻找突破，寻找内与外的协同关系，从「妆」和「食」两个方面达成同一功能诉求下的定向需要。乐了在原料端采用华熙生物护肤品级透明质酸及口服透明质酸为主要添加，成为华熙生物科技战略赋能下的标杆合作品牌。

找对了场景的「Indie Pure乐了」

积累到市场的第一批受众

如今的年轻人已不满足于「吃得饱」或「吃得好」，更让他们心动的是「吃得美」。

基于此场景洞察，乐了首次以「妆食同研」的着眼点，进一步聚焦抗糖市场需求，首次研发落点放在抗糖系列，成为国内最早产出抗糖系列产品的品牌之一。全系列妆＋食8个SKU打造抗糖闭环，由内而外建立抗糖微生态，在抗糖市场上颇受瞩目。

此外，乐了还进一步借助跨界合作的方式，让其产品跟更多的消费场景所绑定。

比如与健康轻食品牌「蔬小盒」的品牌联动，通过线上打卡，线下轻食套餐联动体验的方式，让越来越多的人体验并接触到乐了产品。

但背后的共同逻辑，都是基于「妆+食」同好属性私域人群的建立和不断拓展，进而让越来越多的人感受到「妆+食」的魅力，甚至进一步转化为一种日常生活方式。

正是基于对市场需求的果断切入以及「佛系养生」人群的真诚触达和体验，让Indie Pure乐了在上市仅一年的时间，就收获了来自第一批忠实用户的积极反馈。

除了泛大众的妆食产品，Indie pure乐了还会进一步转换视角，围绕轻医美场景需求切入，去开发新系列。比如从「糖尿病患者创面愈合比较慢」的洞察中获得了灵感，乐了结合其最擅长的抗糖领域，为轻医美术前的皮肤储备以及术后的皮肤恢复开发具有「食补」作用的针对性产品。

乐了邀请全球顶级护肤品牌咨询顾问的美妆健康自媒体意见领袖Kenjijoel担任研发官，历经无数次的配方修改、调试、严谨的样本评测与体验，2021年11月，乐了专业补剂5D小白饮面世。精准的痛点捕捉与鲜明的人群画像，让产品面世即收到市场的热捧，上市当天即售罄。

◎ Indie Pure乐了专业补剂5D小白饮面世

差异化的产品与品牌心智，让乐了在市场上收获了众多荣誉。

魔镜市场情报2021年Q2《中国线上高增长消费市场白皮书》列入白芸豆品类高增长关注品牌；其明星产品「乐了三好面膜」「乐了抗糖片」崭露头角，获得瑞丽美容大赏年度容养组合创新大奖；三好面膜抢占天猫小黑盒紧致涂抹面膜榜第一名。乐了5D小白饮，也因其卓越的市场表现获得时尚健康TRENDSHEALTHY年度抗糖补剂大奖。

◎ Indie Pure乐了抗糖系列，获瑞丽美容大赏年度容养组合创新大奖

科技常新+场景对位

是品牌的长期主义

相对全球环境来说，中国无疑是无数新消费品牌成长的沃土，但平均2.5年新消费「网红」品牌的生命周期，总让人更加期待下一个「百年品牌」的到来。

来势汹涌的2022，品牌的成长没有绝对的捷径，新品牌更需要足够的耐心与足够的专注。妆和食一定意义上，涵盖了人们追求美好生活的大部分场景，更融入到了人们日常的生活方式和生活习惯中，用科学的配方逻辑为健康生活方式提供行之有效的解决方案，乐了逐渐摸索出自己与年轻人打交道的关键——做他们认可的产品，找到他们未被发现的需求，并与之伴随成长。

科技常新+场景对位，这是Indie pure乐了品牌的长期主义。