美图2022年营销通案发布,美图营销推广案例分析。

随着互联网技术的发展，移动交互愈发深刻地渗透到了大众生活的方方面面，品牌对线上营销的诉求也愈发多元，紧贴品牌的特色化营销需求迎来巨大缺口。

美图作为国内摄影美化类TOP1品牌，坐拥2.46亿月活，聚集了海量年轻且具备高消费能力的用户群体。同时，依托领先的影像黑科技和深厚的变美积累，打造出了独具平台特色的营销链路。去年春节，美图就凭借一款“恭喜发财”配方引发了全网晒照热情，成功霸屏社交圈。同时，情人节、迎财神等丰富主题配方也接力吸引用户打卡，美图配方逐渐成为了新一代节日社交利器。21年底，由美图与伊利AMX联合发布的「AMX玻尿酸酸奶」，共创了颜值AR #AMX女团妆#和#颜值兑换公司#活动，让品牌美学营销得到极致释放。正因此，有越来越多的品牌瞄准了美图这片极富潜力的趣味互动营销阵地。

近日，美图品牌广告发布《2022年美图营销通案》，全面剖析市场新趋势下，用户需求的变迁，以及为顺应大环境更迭美图以五大核心优势构建的全新生态。同时，发挥「万千美好生活发源地」的强大生态势能，通过「轻互动」的“美图特色”营销，助推品牌「美出趣」，让用户与品牌相辅相成、互为表里形成交互闭环，深度链接品牌与用户。

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万千美好生活发源地

五大核心优势，构建美图2022全新生态

如今，随着互联网对大众生活的层层渗透，年轻互联网世代的种种行为也发生了更迭。

他们的社交已不再局限于通过言语交流建立认知，通过影像式社交，用视觉立人设成了新选择；而影响消费的也不再只是价格、质量、性价比这些常见因素，产品包装等视觉体验，成为了消费决策的关键把关人；还有以往看来颇具仪式感的行为，也逐渐变为了日常生活中的精致必备。

而以上种种都促使用户行为需求巨变，大家敢于张扬个性，乐于通过拍摄手段记录和传播美好，万千美好生活“发颜官”就此而来。

据国内权威数据机构QuestMobile发布的“2021年度中国移动互联网实力价值榜”显示，美图旗下核心平台美图秀秀、美颜相机分别蝉联TOP50赛道用户规模美化、拍照摄影双赛道冠军，已经有越来越多用户在美图完成一站式拍照、修图及分享，使用美图产品记录生活，也成了万千美好生活“发颜官”的日常必备。

在这里，不管是拍照还是修图，用户都能以领先的影摄工具记录万千美好生活。在美图秀秀，不管是修图2小时的细节控，还是一键出片的“懒人症”用户，都能找到适合自己的修图方式。而在美颜相机的专业医美级美颜下，用户也可以通过科技助力拍出最美的自己。

除此之外，美图还聚集了各式圈层“发颜官”争相秀晒万千美好日常。集结有辣妈、探店打卡爱好者、健身狂人、精致OL等多圈层用户，这些都让美图成为了名副其实的「万千美好生活发源地」。

于是，美图依托自身强大用户体系，以五大核心优势助力，构建起了2022年全新生态。

年轻势能：美图女性用户占比82%，大多为年龄在18岁至34岁之间的都市女性。其中聚集了两大消费力主体，高消白领&活力Z世代，她们或精致悦己，或年轻爱尝鲜，占领各个兴趣圈层，是拥有极高价值的年轻“发颜官”。

节点流量：作为拍修“鼻祖”，美图依托黑科技不断探寻影像创作边界，助兴用户节点表达。据数据显示，美图节日平均活跃度是平日的135%，例如2021年除夕当日美图美化影像总数就超过1.2亿，春节期间的恭喜发财爆款配方，使用量超3600万；再比如，国庆期间的渐变国旗头像、中秋赏月绝美拍等的爆红，都让用户对美图配方的认可及适应度愈发高涨，也以切实使用数据证明了在用户节日仪式感呈现上，美图占据主导地位。

硬核影像：美图从图像追踪和图像加工两个方向深耕，在技术升级上也进行了大量投入。目前，美图影像研究院（MT Lab）API累计处理照片43亿，共获得专利数96个，独家技术共8项，以业界顶尖的影像技术为美图旗下平台提供支撑。

创意美学：MCP（美图创意平台），聚合多圈层美学创意者，为其提供设计创意实践落地的平台与机会。同时，丰富用户互动工具，引领大众美学潮流，以此赋能品牌，聚合人气，引导消费共鸣。

潮流体验：美图作为潮流男女聚集地，沉浸式为用户提供交互影像体验，不管是古风新美学的中国潮色；还是最IN潮流玩法的未来感元宇宙AR，都为年轻世代的视觉交互提供了新体验。

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4P商业产品图谱矩阵化布局

以「轻互动」全面助力品牌「美出趣」

依托全新生态，美图商业价值愈发明确清晰，为进一步方便品牌了解美图营销优势，2022年美图品牌广告特确立了“轻互动，美出趣”特色营销定位，配合4P产品图谱，打造独特差异化平台表现，释放无限商业潜力。

轻互动，有别于其他平台动辄影视大制作或专业深度图文发布的高门槛投放，美图营销意图用低门槛、易参与的方式释放品牌营销势能。轻量级营销互动能缩短营销周期，短频快对外发声，不断运用多级流量玩法实现品牌与用户的直接交互，影响消费者心智。

美出趣，则依托美图自身高颜值特色，以优质画面呈现及美学打造力深度吸引用户使用、参与及分享，以平台特色美学赋能品牌发起颜值营销，“美力”出圈。

至此，美图以内容、技术、流量为基础，用轻互动沟通用户、以美出趣带动品牌。让用户成为品牌仪式氛围的“发颜官”，而品牌则是用户生活仪式的颜值官，三方协同运转，形成闭环，真正实现了帮助品牌走进和连接2.46亿“发颜官”的万千美好生活。

而为进一步助力品牌“美力”出圈，美图4P商业产品图谱，通过系统化布局，矩阵化发力，进一步全面协助品牌拓宽营销边界。

美图以沉浸互动方式，极致展现产品视觉魅力，特别是新推出的沉浸背景板，以动态开屏链接首页视频背景板，大画幅完整呈现产品风采，首页全色系铺陈，极致展现品牌美学。

美图通过开屏、背景板、弹窗、信息流等，多种黄金资源点位聚焦用户核心注意力，再加之原生位置拦截，抢占用户行为实现心智包围。

不仅如此，美图还可对用户实现千人千面的定向曝光，通过对用户原生行为的洞察深挖用户标签，或美白、祛斑；或塑形、瘦脸，在首页背景板实现定向投放，精准匹配素材，完成对人群的准确触达。

美图扎根原生工具路径，助力品牌在用户需求场景精准渗透，如兰蔻发光眼霜，就软植到人像美容板块的祛黑眼圈功能中，捕捉需求用户，充分导流。

再配合美图配方及AR贴纸两大核心玩法，美图配方一键出图，万种风格可供选择，适用各式拍摄场景；AR贴纸则可解锁多重画风，紧跟时下潮流，科幻机能元宇宙，统统一网囊括。

在社区建设上，美图秀秀上线全新创新版块【美图热拍】，以话题链接用户行为，洞察热门话题风向，多向导流，营造话题氛围。

而在社区话题打造上，话题页也迎来全新升级，不仅开放多模块组件，还可适配更多导流需求，满足大范围品牌内容植入。不仅如此，美图独有的星秀达人矩阵，覆盖工具高手和专业玩咖，有了配方师和摄影师的保驾护航，再配合优质KOL、KOC的流量助力，多样丰富品牌“发颜”路径。

美图颜究榜，占据美图秀秀首页绝对C位，拥有1000万月活用户，超200家合作品牌，通过试用建立口碑带动种草，打造权威种草新生态，沉淀种草内容。

新的一年，依托在美业前沿技术上的不断创新，美图将进一步在用户拍摄体验、产品差异化构建、商业化功能运营等层面不断进行着优化、升级。同时，针对新品上市、节日营销、用户拉新、圈层营销，美图将持续发力，整合全域特色资源，公域和私域双向涡轮协同共振，充分发挥「万千美好生活发源地」生态势能，打造趣味增长，以「轻互动」的“美图特色”营销助推品牌「美出趣」。