饿了么2022年最新营销视频广告片

《春味八鲜》广告片

大好时节，当食春鲜，这六集纪录片，饿了么呈现了春季中的八大鲜味是如何从山野自然中来，经过精心烹饪后化作我们餐桌上的时馐佳肴，香气扑鼻的诱人画面看完令人食指大动。整体画风清雅治愈，爷孙档的讲述视角亦为春天寻鲜故事注入了许多温情色彩。

国人自古便有「应季而食，不时不食」的习惯，讲究跟随自然规律品尝时令之味。打造这波 campaign 的「饿了么时令官」 IP，也一直在通过各类传播放大中国传统饮食文化的共鸣感，不断强调平台的「时令食俗」新场景，呼应并创造消费端的新需求。此次饿了么在「春味八鲜」系列之外，还联动商户用菜品承接时令春鲜推荐服务，为消费者打通「吃什么-怎么吃-哪里买」的链路，再次巩固了平台自身在餐饮板块的业务优势。

「外卖一份鹭岛春色」Campaign

在上海地铁的拼贴诗之后，春日来临之际，饿了么继续扩大区域营销的版图。饿了么用厦门鹭岛独有的春色呼应春日的浪漫气息，以沙坡尾、八市、东坪山、环岛路等标志性地名来信的方式，用娓娓道来的语气与用户对话。厦门的街头小吃配上当地方言，在地化特色扑面而来，让用户瞬间感受到厦门这座城市的味道。

同时，饿了么充分利用公交站的户外广告牌，将鹭岛春色和美食以 3D 立体装置的形式固定在公交站牌里，并用人体感应技术增强了互动性和可玩性。通过线上线下的联动，饿了么将外卖餐食化作春色送到消费者手中，满足了用户在特定时节的情感需求。