“Z世代”成为消费主力军，厨电行业广告营销推广有什么变化？
2022-04-10 21:55:54
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黑马品牌（ID：heimapinpai）
随着国内经济稳步增长，民生质量不断改善，我国居民的消费能力不断提升，消费结构进一步升级。在物质消费得到保障的基础上，大众的精神消费需求正快速增长，多样化、品质化、尤其是个性化消费，正在被越来越多的人所青睐。
据京东消费及产业发展研究院发布的《2021年度消费趋势盘点报告》显示，“95后”的“后浪”们是个性化消费的主流人群，各品类的个性化消费产品成交额同比大幅增长至超60％。
以厨电行业为例，消费者要求不断提高，促使厨具由单一的烹饪功能逐渐向多元功能、社交功能过渡，因此，具备综合性能的高颜值、个性化厨电成为流行趋势。
基于此，老板电器旗下高端子品牌大厨推出行业首款定制蒸烤炸一体机，满足了当代消费者复合需求的同时，为厨电行业定制化变革开启新的征程。
据艾媒咨询数据显示，2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭，其中做饭4-10次的比例占到49.4%，10次以上的超过13.8%。Z世代群体做饭次数比例持续上升，让厨房以及厨电随之成为家居使用及社交分享的新中心。
当今新一代消费主力，是极有活力的年轻人，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，他们的审美视野更加宽泛、审美观点更加独特，对于产品的需求也正在往精神消费上逐渐过渡。
根据京东信息运维中心数据显示，当今消费主力军90后、00后更愿意为个性化的产品设计、定制型产品买单，尤其是家电产品。只有高颜值、个性化的厨电产品，才能满足他们独特的审美需求和“晒”厨房的社交需求。
然而，厨电行业的特殊性及复杂性导致定制并非易事，这要求品牌具有完备的供应链，强大的创新研发能力和硬核的专业性技术实力，以及多年沉淀的品牌资质。
在此趋势下，大厨敏锐洞察市场风向，基于其背景深厚的母平台，立足新时代市场需求，首先推出厨电定制化服务，在原有功能强大的珐琅蒸烤炸一体机的基础上，打造出可以灵活定制的新产品，以行业先行者身份开启厨电定制时代。
在消费升级的大趋势下，市场对于功能性消费的需求，逐步转变为品质消费需求，用户更倾向于能够提升生活品质、符合自身审美的高端化、个性化产品。
基于消费升级背景下市场与用户需求变化的双向洞察，大厨做出了一系列专业性创新，在台式厨电定制化的前进征程上遥遥领先。
为满足Z世代对于厨具外观的多样化、个性化需求，大厨推出定制款珐琅蒸烤炸一体机，在原有强大性能基础上开展外观升级，支持面板、门框、把手配色自由选择。
在外壳和门框上提供树莓红、海盐蓝、柠檬青、樱花粉、松露黑5种源自食材的天然配色的选项，把手上提供香槟金、冰晶银2种人气金属色，让消费者自由搭配组合出独一无二的个性化厨电，用最契合用户审美的高颜值产品圈粉大众。
唯美的配色和自由的选择，大厨用定制化产品满足用户对于个性化的需求、升级了消费体验，提高了他们对于产品的满意度和品牌的忠诚度。
据网易家居调研数据显示，中国家庭的厨房平均面积只有5平方米。厨房可用空间小，所需电器又种类繁多，这是市场亟待解决的问题。
俗话说：“小孩子才做选择题，成年人当然是全都要”。大厨品牌运用嵌入式厨电专利技术，研发出珐琅蒸烤炸一体机，集合蒸、烤、炸等多种专业级烹饪功能，一站式解决用户多种需求的同时还节省了厨房空间，自然会深受消费者欢迎。
除了功能丰富，大厨珐琅蒸烤炸一体机性能也十分强悍。
比如在烤功能上，市面上大多数蒸烤一体机是单一加热管加热的模式，这样的结构可能会导致食物受热不均，或者在焙烤过程中需要手动翻面来掌控温场。而大厨采用“上、下、后三组烤管+一个风扇”立体加热，辅以PID精准控温技术，保证食物在焙烤过程中层层同温、受热均匀，让消费者真正地解放双手，轻松烹饪，实现美食自由。
除了满足新一代消费者对于厨电的高要求，大厨还注意到了年轻消费者对于厨电智能化这一方面的新需求：搭载ROKI APP实现远程操作、配置130道自动菜谱，各色菜式能够一键烹饪，让没有烹饪经验的新手也能轻松上手，找到烹饪的乐趣。这对于年轻人来说，无疑大大减轻了“做饭焦虑”。
产品的受欢迎程度最终还是要从销量上体现的，2021年双十一期间，于当年9月刚上市的大厨珐琅蒸烤炸一体机便登顶天猫平台3000+价位段电烤箱类目单品销量的TOP1以及抖音电烤箱类目TOP1。可以得见，凭借强大的复合功能和人性化的设计，大厨俘获了众多消费者的芳心。
据2021年度厨卫电器产品质量国家监督抽查情况通报显示，最新一次抽查产品质量的不合格发现率为19.1%，其中，电磁灶不合格率高达54.1%。许多厨电品牌的“野蛮扩张、质量裸奔”，致使厨电行业成为了品质重灾区。
粗制滥造的产品会败坏品牌口碑，瓦解用户信任，而功能品质俱佳的产品则是品牌与用户之间建立信任的基石。
针对产品本身，大厨采用耐用品的产品理念设计台式烹饪电器，创新的在台式厨电产品上应用了高端嵌入式烤箱才有的流光蓝珐琅内胆，让产品更加耐高温、易清洁、品质更高。针对烹饪过程中的舒适度和安全性，大厨还采用三层防烫玻璃和冷触门冷按键的设计，可谓十分贴心。
作为老板电器旗下高端子品牌，大厨继承老板电器40余年厨电研发经验，定位专业级多功能烹饪一体机市场，将嵌入式专利技术应用于台式厨电，专注产品研发，追求卓越品质，通过专业性创新不断开拓厨电行业的发展进程。
凭借专业能力及高端品质，大厨的产品收获了专业厨师郭科、杨政保等人的认可，以及诸多明星达人推荐，引发众多用户在抖音、小红书等社交平台自发传播种草，并收获了诸多好评，对消费者实现心智占领，实现品牌价值广泛触达。
先是被产品的高颜值和个性化吸引，再被产品的硬实力与高品质征服，化“流量”为“留量”，让“新客”变“常客”。在洞察Z时代诉求、打造最优质产品、赢得消费者认同方面，大厨可谓是驾轻就熟。
Z时代崛起的商业背景下，作为消费主力的年轻一代对于高端化、个性化的需求更加迫切，企业只有打开思路，才能抓住未来主力用户，决胜新一轮的消费升级。因此，定制化正在成为厨电品牌的长效策略。
时代在不断发展进步，只有在下一个时代来临之前有前瞻性远的预见未来发展，占得先机，才能在新的趋势大展身手。
基于前瞻性战略眼光和专业性尖端技术支撑，大厨此次推出行业首款定制蒸烤炸一体机，在满足了消费者关于厨电个性化、品质、性能等各方面需求的基础上，夯实了品牌自身的价值和实力，也为未来厨电行业的发展开拓出无限可能性。
于变局中求破局，专注产品实力，以定制化思路先行领衔当今厨电市场。在新场景、新需求、新产品、新渠道、新模式不断升级的当下，大厨此举对于新时代消费者需求变迁和整个厨电行业的迭代具有不可替代的深远意义。
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