品牌新年生肖营销策略，奢侈品新年营销案例详细解析。

每到春节临近的时候，奢侈品品牌总会以或独特的设计、或脑洞的创意，走出一条“令人生畏”的营销路子，进而引发不少网友的迷惑：大牌为何不能放过生肖限定？！

当然，除了之前写过的虎年限定外（2022品牌限定盘点），奢侈品们还有什么其他虎年营销巧思，不妨跟阿广一起盘一盘。

去年玩转极致土味的巴黎世家，今年依旧整活不断。联合艺术家Pablo Rochat、摄影师Chris Maggio，推出一组视觉错位图，让不少网友直呼：会玩！

看似只有一人出镜的画面，实则是两个人动作的重叠，并通过这些从真实家庭场景发散出来的视觉错位图，展现家人相聚的欢乐时刻，与春节团圆欢聚的寓意不谋而合。

相比于对春节元素的简单搬运，巴黎世家这次的创意确实让人眼前一亮。

新年到来之际，Gucci推出其2022年属相系列「Gucci Tiger」，在创意总监Alessandro Michele和摄影师兼导演Angelo Pennetta的加持下，上线了一支老虎参加下午茶派对的悠闲TVC。

短片以影片《虎口脱险》中的《Tea For Two》为BGM，轻柔温和的曲调，将好友相聚后的岁月静好之感具化流露，而缓缓步入聚会场所的老虎，也仿佛成了一位参加聚会的成员。

为了让虎年氛围更上一层楼，Gucci还以60年代末艺术家Vittorio Accornero自然印花图案为设计灵感，让老虎与花卉丛林相互融合，从而打造出「Gucci Tiger」系列服饰，妥妥将虎元素贯彻到底的架势。

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但因为广告出镜为真老虎引发大量网友讨论，虽品牌随后声明老虎在安全环境中拍摄，但依旧引起了「世界动物保护协会」的关注，并批评Gucci这是“美化圈养野生动物”、“商业化”的行为。

爱马仕虎年广告，虽然只有短短十五秒，但丝毫不影响年味的质感。

短片中一只造型稍显随意粗糙的老虎一路往前奔跑，越过绳索、绽放烟花，用画面的童真感和传统年画的创意点，让中国年味和品牌达成了一致。

短片虽短，但其中的画面内容却与品牌新春系列产品息息相关，比如：

老虎跳跃过的锁套使用的是爱马仕的Glenan双圈手镯；

老虎背后的挂布则是由克里斯汀娜·奥泽勒设计出的「王者之虎」图纹，搭配Cornely缝绣工艺刺绣而成的山羊绒围巾；

拉开拉链跳出两把锁的小包便是Carre pocket长手包。

可以说，爱马仕让产品隐匿在画面之中，让人不觉违和，达成了品牌营销的最优解。

Prada2022虎年营销，推出了一支生肖主题「虎年行动」TVC，同步也上线同主题特别项目。

TVC通过展现代言人春夏、李易峰在红色空间中走动的画面，传达随性、活跃且蓄势待发的正能量状态，并在结尾将观众的目光聚焦到同主题特别项目身上。

而新年特别项目分为两个板块，一是邀请全球30岁以下艺术学院学生参与以「虎」为主题的艺术创作；二是Prada集团将捐助中国绿化基金会「与虎豹同行」项目，用实际行动保护野生东北虎。

用一个项目引起各方关注，Prada今年营销算可以荣获最佳起承转合奖了。

圣罗兰发布的2022新春奇遇系列，由曾舜晞、刘令姿、王锵共同演绎，以三五好友游山玩水的闲情逸致，流露自然旷远、自由无束的真我精神。

以自然环境展示品牌虎年系列新品，在山野、丛林、河流不加修饰的野生感下，给产品增添了不少洗尽铅华、返璞归真的感觉。

相比于其他大牌在虎元素上内卷，迪奥算得上是另辟蹊径了。

在迪奥男装艺术总监Kim Jones与美国艺术家Kenny Scharf再度展开对话下，特别推出了中国新年专属限定虎纹图腾。

相比于传统的老虎威风勇猛，迪奥的动画设计略显活泼俏皮，仿佛一只plus版本的猫咪，把时尚和可爱双向拿捏。而其青花瓷色的衣服花纹，更是把中国的古典韵味传达得相当到位。

早在去年12月初，ETRO携手梦工厂动画，通过跨界联名《功夫熊猫》电影中勇敢忠诚的悍娇虎，推出动画人物元素的新春系列，以功夫的招式过招展现新品。

随后ETRO还邀请了品牌全球代言人杨幂，上身演绎功夫熊猫新春系列，在一整个红红火火的新年氛围中注入青春活力，同时还将原本凶猛的虎元素呈现得更加可爱、生动。

为了迎接中国农历新年的到来，意大利奢侈品牌Bottega Veneta在长城上展开了一场巨屏应援。

相比于其他品牌如出一辙的红色，Bottega Veneta选择以品牌标志性「BV绿」搭配其新春系列主打色系桔色，展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快乐」的字样。

Bottega Veneta选择在长城上向大众发出新春问候的选择，其实也呼应了品牌支持古迹修复、赞助秦皇岛「山海关」景区与角山长城的日常维护与翻修的动作，展现了它更具社会责任感的一面。

以上这些奢侈品品牌的虎年营销，虽然称不上令人耳目一新，但其中各不相同、别出心裁的「本土化」举动，都为2022年打造了专属仪式感。

就如，Prada、BV投身中国公益项目，用实质性的行动提升了品牌价值及用户好感度；Dior、ETRO在新品中融入虎元素，试图让传统严肃凶猛的虎文化焕发出与时俱进的现代感......

不知道看完这波「如虎添翼」的奢侈品新年营销，有没有打动到你为此而买单呢？